新世代智美潮跑欧拉好猫正式在泰国上市

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持续多月同，环比高增后，长城汽车旗下欧拉在刚刚过去的12月，单月销量首次突破2万辆，全年累计突破135028量，创下品牌自2018年上市以来的新纪录，迎来了高光时刻。

长城汽车董事长魏建军曾说，你只要不变革，不适应市场，不快速反应，不得到用户的认可，你就要被颠覆出局定位更爱女人的汽车品牌，是欧拉建立行业对待女性用户正确价值观的一次大胆尝试

用户认可是销量的基石，节节攀升的销量折射出客户的美誉度背靠长城汽车，欧拉成功跻身国内新能源汽车市场第一梯队，并在海外市场崭露头角从目前取得的成绩看，欧拉已经站稳脚跟，耕耘三载迎来了属于自己的收获季节

月销首破2万 产能瓶颈突破后销量有望再上台阶

日前，长城汽车披露全年产销情况2021年，长城汽车累计完成汽车销售128万辆，同比增长15.2%其中，欧拉品牌实现销量13.5万辆，同比增速达140%，已成为长城汽车销售增量的重要突破点

如果进一步分析欧拉月度产销量变化，还有更多发现。

首先，梳理销量变化可以看到，2021年1—6月，欧拉品牌月均销量为7512辆，7—12月，欧拉月均销售13747辆，下半年环比上半年销量提升幅度达83%，12月份的单月销量突破2万辆，创下历史新高。其中，医药，食品饮料板块有望迎来估值修复，而计算机板块在科技方向的增长可能已经超出预期。

再来看产量的变化2021年，欧拉产量基本与销量同步，呈现出明显前低后高的态势，反映出欧拉产能逐步爬坡，且13.48万辆的累计产量也小于同期13.50万辆的销量

综合上述信息不难看出，2021年，欧拉品牌在市场认可度稳步提升的情况下，已经进入以产定销的供不应求状态。

动力电池方面，长城旗下蜂巢能源，已累计公开融资额超200亿元，新增200GWh以上的产能，并预计于2022年上半年完成IPO申报获得资本大力加持后，蜂巢能源正马不停蹄加速扩产，以补齐产能不足的短板

此外，2021年6月，长城汽车与宁德时代达成十年战略合作协议，双方将利用自身优势，基于深度合作关系，提升供需两端联动水平，解决电池供应不足的问题。

芯片方面，2021年2月以来，长城汽车已在战略上布局芯片产业，完成对汽车智能芯片创业公司地平线的战略投资。

日前，从工信部2021年汽车工业发展情况新闻发布会上传出的信息也显示，全球主要芯片企业已经在逐渐加大汽车芯片生产供应，新建产能也将于今年下半年陆续释放，预计2022年汽车芯片供应短缺情况将会逐渐缓解。

不难想见，未来在动力电池和芯片等制约因素逐步缓解后，伴随着产能的稳步爬坡，产量的提升将进一步支撑销量释放，2022年欧拉销量无疑将再上台阶。

品牌定位清晰 产品矩阵进入强势期

实际上，欧拉供不应求，销量稳中有升的背后，与其清晰，准确的市场定位有着密不可分的联系。

2021年，欧拉公布更爱女人的汽车品牌的定位，并以全新形象亮相上海车展猫系家族在黑猫，白猫，好猫3款车型基础上，跃升至含好猫GT，芭蕾猫，闪电猫以及朋克猫等更为完善的8款车型矩阵，全面覆盖A00—B级市场聚焦女性定位的欧拉品牌也将乘着女性消费市场崛起的大势，拥有比其他汽车品牌更大的增长潜力

好猫是欧拉的拳头产品为达到一鸣惊人的效果，好猫从内到外焕然一新，不仅在设计上区别于以往，更是基于柠檬平台纯电架构打造，涵盖超过14项驾驶辅助功能，不仅打造全场景好开，好停，安全的用车体验，还拥有501km的高续航，完美适应日常通勤和短途出行，被称为10—15万小姐姐首选座驾

外观上，好猫采用圆润饱满，线条流畅的设计美学，彰显复古风同时，猫眼式全LED大灯，超大全景天幕，星际悬浮式中控，以及专为女性设计的储物空间等，从细节处满足了女性的需求，兼顾科技与时尚之美

2021年，欧拉好猫月销量稳步递增，全年实现累计销量达50931辆，摘得A0级BEV市场年度销量桂冠。

朋克猫是欧拉另一款比较重要的产品，也是现阶段的旗舰车型之一作为定位30万元B级车的战略车型，朋克猫以复古艺术amp，科技智能的创新品类提升产品调性，可称之为为行走的艺术品

除好猫外，还有时尚萌宠黑白猫，宝藏闺蜜芭蕾猫等车型，共同组成了欧拉完备的产品矩阵，品牌进入新的产品强势期。

以用户为中心 将共创融入品牌基因

欧拉从诞生开始，就携手用户共创对于前者，是寻求群众智慧和用之不竭的智力资源，对于后者而言，是高度参与，筹划自己想要的产品的意象符号

从产品颜色到活动主题，从文化策划到众包设计，群众里面有能人，车企里面有高人，大家玩得不亦乐乎之余，品牌形象进一步具象化，多元化。

欧拉从女性用户的实际场景需求出发，创新性地招募女性研究团队，针对女性用户心理价值，生理需求以及女性特殊的用车场景等进行全方位研究，多元化满足女性用户不同诉求推出针对女性用户的专属产品，让每一位女性用户都能真正感受到被尊重，被关心，被爱护

从以汽车产品为核心到以用户为中心， 欧拉更懂得当代女性对精致生活的向往，因此组织车主开启一场场可持续的健康生活方式——欧拉好猫乐活局，美妆局，旗袍局，撸猫局让用户因为欧拉而分享热爱，结交朋友，也带动更多女性加入欧拉大家庭

欧拉对主流消费市场新趋势的精准预判，通过从技术到产品的高效转化，用实力创造了一个全新品类，在女性力量加速崛起的时代浪潮下，引领新能源汽车消费市场的全新她风潮。此外，还可以关注电子，汽车，机械等行业海外业务占比相对较高的标的。

渠道扩张，科技赋能 背靠长城迈向全球化

相对于其他新势力品牌，依托长城汽车大量的渠道铺货，欧拉具有先天优势目前，欧拉的终端销售店面已经超过200家，这是很多品牌花费5年甚至10年时间都难以达到的

与此同时，欧拉的渠道模式也在持续创新。

同时，品牌直销模式下可实现线上订购+线下体验，拉近品牌与用户之间的距离，让用户的真实需求得到及时反馈。

注重科技赋能也是欧拉品牌的另一大特色。

借助智能驾驶，智能座舱，智能服务及LEMON—E平台，无钴电池等最新软，硬件设备和前沿科技，并结合女性用车的场景及需求，欧拉开发出一系列的女性专享科技，有效解决用户痛点，成为了车圈最懂女性的汽车品牌。

欧拉并未打算止步于此伴随着碳中和成为全球目标，背靠长城的欧拉，全球化具有先天优势，走出去顺理成章

从研发体系看，长城汽车在美国，日本，德国，加拿大等7个国家10座城市，建立起研发中心，形成以中国总部为核心，涵盖欧洲，亚洲，北美的全球化研发布局借助长城汽车的全球化研发布局，欧拉可以针对各个国家和地区的不同需求，针对性的创新，快速融入各国市场

从生产体系看，长城汽车在海外，已经建立了俄罗斯，印度，泰国，巴西4个全工艺整车生产基地，并在厄瓜多尔，马来西亚，突尼斯等地拥有5个KD工厂依托长城汽车的全球化生产体系，欧拉可以实现快速生产和销售

这些都为欧拉的全球化深入提供了坚实基础事实上，欧拉的全球化已经走在路上

日前，欧拉在泰国曼谷举办FUTURE READY为主题的线上发布会，新世代智美潮跑——欧拉好猫正式在泰国上市。张启尧指出，三季报披露在即，上游资源的钢铁，基础化工，有色，煤炭等行业，中游的交通运输行业，下游的餐饮旅游，医药，以及TMT中的电子行业都将有较高的业绩增长。。

自10月在泰国正式开启预售以来，欧拉好猫预售订单5天破万，成功开启欧拉海外上市销售的第一站。

2021年是欧拉蜕变的一年，打造更爱女人的汽车品牌也并不是欧拉的一时兴起，而是做足了功课和准备以出行产品为撬动点，走进女性消费者的生活，进而赋能当代女性的人生价值，欧拉品牌不断拓宽品牌与女性消费者的生态边界，成功树立了一个更懂女性的品牌形象，也因此在行业中构建了难以替代的地位和品牌竞争力挖掘更多女性多元化需求，欧拉正走在行业的前端

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